La CMA du Royaume-Uni a annoncé qu’elle enquêtait Google sur ses pratiques publicitaires et si elle a restreint la concurrence.
Il s’agit de la deuxième enquête de la CMA au Royaume-Uni sur les pratiques de Google en matière de technologie publicitaire, la précédente est une enquête sur l’accord “Jedi Blue” de Google et Meta.
L’intermédiation des technologies publicitaires, également connue sous le nom de “pile technologique publicitaire”, est un ensemble complexe de services qui facilitent la vente d’espaces publicitaires en ligne entre les vendeurs (éditeurs, tels que les journaux en ligne et autres fournisseurs de contenu) et les acheteurs (annonceurs). En 2019, les annonceurs britanniques ont dépensé environ 1,8 milliard de livres sterling pour ce type de publicité en ligne. Le marché est important car des millions de personnes à travers le Royaume-Uni utilisent des sites Web qui dépendent des revenus publicitaires pour offrir un contenu gratuit de haute qualité.
La CMA évalue si les pratiques de Google dans ces parties de la pile de technologies publicitaires peuvent fausser la concurrence. Il s’agit notamment de savoir si Google a limité l’interopérabilité de son échange d’annonces avec des serveurs publicitaires d’éditeurs tiers et/ou a lié contractuellement ces services, ce qui rend plus difficile la concurrence pour les serveurs publicitaires concurrents.
L’AMC craint également que Google n’ait utilisé son serveur publicitaire d’éditeur et ses DSP pour favoriser illégalement ses propres services d’échange d’annonces, tout en prenant des mesures pour exclure les services offerts par des concurrents.
Vous pouvez voir plus d’informations sur l’enquête menée par le UK CMA sur Google et ses pratiques publicitaires sur le lien ci-dessous.
La source Google
Crédit d’image : Pawel Czerwinski
