jeudi 27 janvier 2022

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UK CMA a demandé à Meta de vendre Giphy

L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré à Facebook, qui s’appelle désormais Meta, que la société ne peut pas acheter Giphy.

Facebook a déjà acheté Giphy, alors maintenant le CMA a déclaré que Facebook ou Meta doivent maintenant vendre Giphy.

Dans le cadre de son enquête approfondie, l’AMC a également examiné comment l’accord affecterait le marché de la publicité display. Elle a constaté qu’avant la fusion, Giphy avait lancé des services publicitaires innovants qu’elle envisageait d’étendre à des pays autres que les États-Unis, y compris le Royaume-Uni. Les services de Giphy ont permis à des entreprises – telles que Dunkin’ Donuts et Pepsi – de promouvoir leurs marques à travers des images visuelles et des GIF.

L’AMC a découvert que les services publicitaires de Giphy avaient le potentiel de concurrencer les propres services de publicité display de Facebook. Ils auraient également encouragé une plus grande innovation de la part d’autres acteurs du marché, y compris les sites de médias sociaux et les annonceurs. Facebook a mis fin aux services publicitaires de Giphy au moment de la fusion, supprimant une source importante de concurrence potentielle. La CMA considère cela particulièrement préoccupant étant donné que Facebook contrôle près de la moitié du marché de la publicité display de 7 milliards de livres sterling au Royaume-Uni.

Meta n’est pas d’accord avec la décision et envisage de faire appel de la décision, vous pouvez voir une déclaration donnée à Engadget ci-dessous.

Nous ne sommes pas d’accord avec cette décision. Nous examinons la décision et examinons toutes les options, y compris l’appel.

Il sera intéressant de voir ce qui se passe et si les régulateurs britanniques obligent Meta à vendre Giphy.

La source RMR, Engagé

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