Une publicité brillamment conçue pour Mastercard est destiné à être aussi accessible que le produit dont il fait la promotion. Le projet du cinéaste Fredrik Bond en collaboration avec l’agence de branding McCannla publicité s’ouvre sur une description audio réalisée pour les personnes aveugles ou malvoyantes, une fonctionnalité qui recouvre le reste de l’œuvre.
Le récit qui s’ensuit, qui est utilisé comme un dispositif de narration essentiel plutôt que comme un ajout facultatif, suit le protagoniste, Marjorie, joué par l’actrice et activiste Marilee Talkington– alors qu’elle quitte son appartement pour prendre un café. Un projecteur itinérant illumine les amis et les passants, qui produisent des activités génératrices de sons qu’elle analyse alors qu’elle marche sur le trottoir avec une canne. Une fois au café, Marjorie utilise les nouvelles cartes tactiles de Mastercard, qui sont entaillées de différentes formes pour aider les personnes malvoyantes à distinguer le crédit du débit du prépayé.
À sa fin, “Spotlight” modifie le slogan de longue date de l’entreprise avec un argumentaire pour plus d’inclusivité et d’accessibilité qui reflète l’approche introduite par la publicité : “Parce qu’un monde conçu pour nous tous n’a pas de prix.”
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